少年说唱企划

文/喜力

Capper夺冠，他和等一下就回家、lil milk、小酷Coola、阿斯巴田、反返、灵超、JBcob，正式加盟BKStore厂牌。这些曾经在说唱圈层崭露头角的说唱新星，在一季《少年说唱企划》之后，收获了更多观众的喜欢，也获得了更为综合的发展机遇。

提起中国的说唱音乐，无法绕开领头羊爱奇艺。2017年，它让说唱音乐在中国实现破圈，之后又持续推动着说唱音乐的发展。

从《中国新说唱》到《少年说唱企划》，爱奇艺为何首次提出“说唱少年”的概念？又如何让这些“说唱少年”迅速成长、被观众喜爱？随着Capper夺冠，新势力加入BKStore，爱奇艺又准备如何打造这一支说唱厂牌，为中文说唱音乐赋能呢？

少年是主角

聚集中文说唱最强力量，激活下一代动能

李荣浩、潘玮柏、MC Hotdog热狗、周震南、VaVa、Tizzy T、王以太、派克特、功夫胖，这些在中文说唱音乐圈领域中，各个时代的中坚力量，都汇集在一个节目当中。然而，他们并不是节目的主角，而是将舞台让给了许多名不见经传的少年。

聚集如此多中文说唱最强力量，除了爱奇艺在说唱领域的好人缘，更重要的原点是爱奇艺提出的一场实验，说唱明星是否能够被打造？能不能为这些拥有说唱梦想的少年提供帮助，让他们顺利成长？同时也是在为中文说唱音乐寻找源头活水，打造健康的说唱音乐发展生态。

节目邀请了中文说唱的最强力量为新人们保驾护航，形成了多层级的培养体系。节目设置了BOSS团，由李荣浩担任音乐总监、潘玮柏担任A&R市场总监、MC Hotdog担任说唱文化总监，发挥音乐人各自的优势，对厂牌发展和少年的成长进行定位和把关。BOSS团为少年们提供了很多实用建议，让他们能够以最快速度进入到正规化、市场化、前沿化的音乐体系中。例如，李荣浩千叮咛万嘱咐的“八千赫兹让唇齿更加清晰”，成为了少年们反复使用的诀窍。

GAI周延、VaVa毛衍七、Tizzy T、王以太、盛宇DamShine等当下最炙手可热的说唱歌手担任说唱少年的导师，近距离地为少年们提供指导。他们在合作的cypher中，用歌词明确表达着来意，邀请少年“快来接我的棒”。

除此之外，节目还成立了课程培训教务处，派克特、功夫胖、小青龙、爆音等说唱圈层公认的技术能手，为选手们提供专项指导。值得一提的是，这些现在为人熟知的说唱歌手，都是通过爱奇艺进入到大众视野。

BOSS团、导师团以及课程培训教务处的多层级指导，让说唱少年均衡成长，在音乐事业初期就能够有较为广阔的视野。刚来节目时，这些说唱少年的水平参差不齐，长短板非常明显。但是经过了节目的训练，总决赛的每一首作品都有着不俗的舞台效果。在很多作品中，作词、作曲、编曲全部由这些说唱少年独自担当。

《少年说唱企划》为说唱少年们打造了硬核舞台展示培训成果。周震南与反返合作的舞台《Desire》，反返在神圣而庄严的舞台灯光下，反复诵读着自己的欲望。MC Hotdog热狗更是拿出了鲜少演出的成名曲《九局下半》与ksovii一起演唱。让王以太都惊呼，从来没有想到能够现场听到这首歌曲。

《少年说唱企划》动用了综合的资源，为少年们打造舞台，让他们在精美的舞美中，以饱满的姿态与观众相遇。对于少年们来说，这是难得的一个学习舞台、熟悉舞台的过程，也是过去的中文说唱歌手在成长初期难以获得、甚至难以想象的体验。

毕业后 再出发

厂牌BKStore为说唱少年的赋能

伴随着总决赛落下帷幕，说唱少年从《少年说唱企划》中毕业。如果说《少年说唱企划》是一所学校，那么这所学校不仅管培养，而且包就业。

总决赛中，《少年说唱企划》公布了胜出者们的“就业”资源包，包括专辑、演出、综艺、杂志等多重资源。其中冠军Capper，还获得了和王嘉尔合作新歌的机会。资源之豪华、多元，对于一个成熟的说唱歌手来说都十分有吸引力，更何况是这些刚刚崭露头角的说唱少年。很多弹幕惊叹，资源之丰富和重磅。

爱奇艺组织如此之多的资源，将其导向这些说唱少年，展示了其深耕中文说唱音乐的决心。节目不只关心在单季的节目中，通过选手的热度收获声量。而是以BKStore说唱厂牌为原点，扶持着说唱少年们的成长，帮助中文说唱音乐获得持续的新力量和关注度。

爱奇艺对于说唱音乐的野心，不只是做好一档节目，而是打造出一整个说唱生态闭环。从发掘潜力者，再到培养新人，最后到成就更多的说唱歌手，以丰富整个中文说唱音乐。它解决了很多说唱新人的心头患，不仅为他们带来了展示的机会、提升的方法，更让他们在节目之后，获得持续、稳定的输出机会。如此一来，才能吸引更多有说唱梦想的年轻人，加入到说唱事业当中。

聚焦中文说唱生态

打造说唱创新实验培养皿

在2017年，爱奇艺推出《中国新说唱》系列之前，中文说唱歌手大多散落在角落、各自成长。随着爱奇艺持续不断地深耕在说唱赛道，越来越多的年轻人因为爱奇艺的节目了解说唱，爱上说唱。

爱奇艺用《少年说唱企划》为这些少年带来机会，扮演着说唱圈层播种者的角色。爱奇艺在努力避免“只捞不养”的过度开发，通过对于少年的培养，为行业注入新鲜力量，而非对说唱文化的持续消耗。

为了打造可持续发展的中文说唱生态，节目进行着一场轰轰烈烈的，以培养为核心的说唱创新实验。首先是人的创新，节目发掘了一批说唱少年，通过多元的培养体系，让他们全方位成长，在节目中完成塑形与提升，成为中文说唱新势力。

其次是音乐的创新，越来越多不同风格的选手齐聚在内，碰撞出中文说唱音乐的更多可能。最为明显的是，除了吐词、节奏、速度等传统的说唱技巧外，这一季在音乐性、旋律性等方面的突出探索。

第三是舞台形态的创新，这些充满生机的少年们，为舞台带来了许多的想象力。中文说唱音乐从热血、硬核，生发出更多重的含义，表达着更加多元的态度，也酝酿着更多的可能。

中文说唱被爱奇艺点燃，爱奇艺也一直是这个赛道的持续引领者。爱奇艺通过《少年说唱企划》，更加深入地聚焦中文说唱生态，为有说唱梦想的少年们提供全面、多元、正向的培养，也为行业注入了新鲜的血液。

从为说唱歌手打造舞台，发掘选手；到现在面向未来，从源头培养，爱奇艺深耕在中文说唱赛道，不断为说唱音乐赋能，持续激活中文说唱圈，唤醒更多未来之力。